Einführung in die Marktpsychologie

1. Verbraucherschutz als gesellschaftliche Aufgabe? 2. Besprechung der Vorlesungsevaluation

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:10:38) >: Sprache

(00:17:15) >: Absatzweg

(00:27:37) >: Weg und Ziel

(00:35:04) >: Verbraucherschutz

(00:42:59) >: Manipulation

(00:50:10) >: Beispiele

(00:58:44) >: Information

(01:09:22) >: Ziele

Date: 10.02.2004

Lecturer: Prof. Dr. Dr. h.c. Lutz von Rosenstiel

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1. Markt: Interessenausgleich zum Wohle aller? 2. Exemplarische Kritik 3. Der Vorwurf der Manipulation

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:12:28) >: Reaktanz

(00:20:13) >: Produktdifferenzierung

(00:29:44) >: Umfeld

(00:34:51) >: Name

(00:46:43) >: Sprache

(00:57:44) >: Imagetransfer

(01:08:21) >: Konflikte

(01:14:58) >: Direktvertrieb

Date: 03.02.2004

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Produktdifferenzierung durch Werbung Noch einmal: Ebenen der Wirklichkeit 1. Strategien der Produktdifferenzierung

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:10:51) >: Lerntheorie

(00:19:33) >: Konditionierung

(00:29:17) >: Aktivierung

(00:35:43) >: Motivation

(00:44:32) >: Anreiz

(00:55:15) >: Maslow

(01:01:28) >: Angeborene Motive

(01:12:13) >: Verhalten

Date: 27.01.2004

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1. Speicherung werblicher Informationen: Lernen und Gedächtnis 2. Aktivierung durch Werbung

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:07:43) >: Prägnanz

(00:18:23) >: Lerntheorien

(00:28:35) >: Bekanntheitsgrad

(00:38:29) >: Pavlov

(00:53:05) >: Begriff

(01:01:47) >: Motivation

(01:10:27) >: Testimonials

(01:19:00) >: Messung

Date: 20.01.2004

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Die Werbung 1. Grundlegung 2. Wahrnehmung der Werbung

(00:00:01) >: Wiederholung

(00:11:12) >: Nische

(00:23:57) >: Werbung

(00:35:34) >: Wahrehmung

(00:43:58) >: Prägnanz

(00:54:54) >: Anmutung

(01:03:29) >: Hypothesentheorie

(01:07:18) >: Motivationslage

(01:18:58) >: Vicary-Studie

Date: 13.01.2004

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1. Positionierungsforschung 2. Ein klassisches Beispiel: Das Marktmodell von Spiegel 3. Neuere Entwicklungen

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:08:35) >: Image Messung

(00:15:08) >: Positionierung

(00:30:40) >: Feldtheorie

(00:39:43) >: Aufforderungswert

(00:46:43) >: Nischen

(00:53:31) >: Mercedes

(01:04:15) >: Strategien 1

(01:17:02) >: Strategien 2

Date: 23.12.2003

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1. Vorstellung und Einstellung 2. Einstellung und Image 3. Methode der Messung des Images 4. Wege der Gestaltung des Images

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:12:18) >: Irradiation

(00:22:02) >: Vorstellung

(00:31:14) >: Dienstleistung

(00:39:18) >: Image

(00:47:04) >: Einstellung

(01:05:35) >: Tests

(01:11:45) >: Polaritätenprofil

(01:23:16) >: Vergleiche

Date: 16.12.2003

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Das Produkt 1. Perspektive der Betrachtung: objektive Beschaffenheit, Wahrnehmung, Vorstellung 2. Das wahrgenommene Produkt

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:11:51) >: Preisschwelle

(00:20:21) >: Produkt

(00:29:11) >: Wahrnehmung

(00:40:47) >: Irradiation

(00:50:47) >: Bedürfnisbefriedigung

(01:03:21) >: Empirische Forschung

(01:15:52) >: Produkttest

(01:24:05) >: Diensleistung

Date: 09.12.2003

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Der Preis 1. Anbieter, Nachfrager und Funktionäre 2. Betriebswirtschaftliche und psychologische Herangehensweisen

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:10:29) >: Modelle

(00:16:00) >: Preis

(00:27:20) >: Symbolik

(00:35:48) >: Studien

(00:41:12) >: Veblen-Effekt

(00:47:52) >: Weber

(01:01:49) >: Skalierung

(01:16:24) >: Kognitive Dissonanz

Date: 02.12.2003

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1. Anbieter, Nachfrager und Funktionäre 2. Betriebswirtschaftliche und psychologische Herangehensweisen 3. Verbreitungspolit...

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:07:07) >: Kaufentscheidungsprozess

(00:17:17) >: Wert

(00:31:52) >: Maslow

(00:38:41) >: Freiheit - Sicherheit

(00:47:57) >: Soziale Milieus

(00:55:19) >: Konsum

(01:02:53) >: 3 Partner

(01:10:25) >: Physikalische Umgebung

Date: 27.11.2003

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1. Der Konsument 2. Ein Grundsatzstreit: Konsumentensouveränität oder Konsumäffchen 3. Modelle des Konsumentscheidungsprozess

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:13:28) >: Der Konsument

(00:25:03) >: Modelle

(00:38:35) >: Nicosia, Engel et al.

(00:44:29) >: Howard und Sheth

(00:55:07) >: Umwelt der Person

(00:59:11) >: Konsumententypologie

(01:11:41) >: Milieus

(01:21:35) >: Wertewandel

Date: 18.11.2003

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1. Der Markt in der ökonomischen Theorie 2. Der homo oeconomicus - seine Implikationen 3. Argumente der Psychologie gegen die..

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:10:06) >: AIDA

(00:24:52) >: Der Markt

(00:33:04) >: Homo oeconomicus

(00:42:45) >: Mikrooekonomie

(00:51:05) >: Makrooekonomie

(01:02:57) >: George Katona

(01:09:52) >: Einstellungen

(01:18:17) >: Beispiele

Date: 11.11.2003

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1. Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie 2. Geschichte der Markt- und Werbepsychologie 3. Methode der Markt- und Werbe...

(00:00:00) >: Wiederholung

(00:14:10) >: Definitionen

(00:20:43) >: Marktpsychologische Aspekte

(00:32:23) >: Geschichte

(00:41:50) >: Methoden

(00:49:28) >: Forschungsprozess

(00:57:37) >: Forschungsaktivitäten

(01:04:52) >: Experiment

(01:16:03) >: Ethische Probleme

Date: 04.11.2003

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2. Was ist Psychologie? 3. Ausdifferenzierung der Disziplin

(00:00:00) >: Introspektion

(00:08:02) >: Beobachtung und Befragung

(00:22:08) >: Experiment

(00:31:20) >: Pricing

(00:42:43) >: Anti-Raucher-Kampagne

(00:47:15) >: Ethik

(00:53:30) >: Psychologische Teildisziplinen

(01:08:13) >: Rosenthal-Effekt

(01:26:31) >: Biertest

Date: 28.10.2003

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1. Wie studiert man Markt- und Werbepsychologie? 2. Was ist Psychologie?

(00:00:00) >: Einführung

(00:05:39) >: Das Curriculum

(00:14:39) >: Grundlagen

(00:25:47) >: Was ist Psychologie?

(00:31:32) >: Erleben

(00:41:39) >: Das Unbewußte

(00:56:23) >: Spezialisierung

(01:00:32) >: Entwicklung der Psychologie

(01:13:10) >: Richtungen der Psychologie

Date: 21.10.2003

Lecturer: Prof. Dr. Dr. h.c. Lutz von Rosenstiel

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